习近平总书记在河南考察时强调，“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”，为文旅产业发展注入了新理念、新动力。这一重要指示不仅为文旅产业指明了方向，更蕴含着深刻的经济学、社会学和心理学意义。在这一理念指引下，广东省凭借独特文化资源、雄厚经济基础和强劲创新活力，积极探索文旅融合与高质量发展路径，为全国文旅产业贡献“广东经验”，让文旅产业成为推动经济、改善民生、提升幸福感的强劲引擎。
文旅产业拥有三重属性
一是经济属性。从经济学视角来看，文旅产业是支柱产业，有强大的“乘数效应”。2023年全国旅游总收入达4.2万亿元，广东“五一”假期旅游收入236亿元，火爆的市场背后，是文旅产业强大的消费带动能力。旅游业每收入1元，可带动相关行业增收4.3元，这种“1+N”的拉动效应，使其成为经济转型升级的“超级引擎”。二是社会属性。从社会学视角来看，文旅产业是民生产业，具有普惠功能。它不仅满足了人们对美好生活的向往，还创造了大量就业机会。比如广东乡村旅游带动50万人就业，很多是留守妇女和老年人。文旅活动还能打破现代社会的“孤独感”，增进人际交往，增强文化认同，让社会更加和谐。三是心理属性。从心理学视角来看，文旅产业是幸福产业，满足人们多层次心理需求。根据马斯洛需求层次理论，文旅体验能带来归属感、尊重和自我实现的满足。研究表明，文旅消费提升幸福感的效果，甚至超过物质消费。旅行中的美好记忆和成长体验，是持久幸福感的源泉。
广东文旅产业实践
探索文化赋能，打造“超级IP”。广东拥有丰富的文化资源，但如何将这些文化资源转化为经济价值，是文旅产业发展的关键。广东通过文化赋能，打造了一系列具有影响力的“超级IP”。例如，佛山醒狮通过AR技术实现数字孪生，开发AR醒狮游戏、联名潮玩、国际醒狮电竞大赛等产品，带动设计、电竞、文创等多个行业的发展。广州十三行通过全息投影重现“一口通商”盛况，成为科技与文化融合的典范。通过文化赋能，广东将传统文化与现代科技相结合，实现了文化价值与经济价值的双赢。产业融合，构建“文旅+”生态。广东积极探索“文旅+”跨界融合模式，推动文旅产业与其他产业的深度融合。例如，“文旅+科技”方面，东莞潮玩产业与文旅结合，开发“潮玩主题乐园”，游客可以自己设计公仔并现场生产；“文旅+康养”方面，惠州巽寮湾推出“候鸟式养老”，方便北方老人来过冬；“文旅+农业”方面，茂名高州的荔枝节，让游客现摘现吃，顺带卖荔枝文创雪糕。通过产业融合，广东构建了多元化的文旅产品体系，满足不同游客群体的需求。科技驱动，智慧文旅的创新应用。科技是文旅产业发展的强大动力。广东通过科技驱动，建设智慧文旅平台，提升文旅产业的科技含量与服务品质。例如，开发“AR寻宝”游戏，游客在陈家祠用手机扫描，虚拟的醒狮就会跳出来表演；上线“美食雷达”，自动定位附近最地道的小吃店，还能看到街坊评分；推出“方言语音包”，游客点一点就能学粤语、潮汕话的日常用语。通过科技赋能，广东实现了文旅服务的智能化、个性化与便捷化，提升了游客的体验感与满意度。民生导向，让老百姓端上“金饭碗”。文旅产业的发展不仅要让游客受益，更要让老百姓受益。广东通过民生导向，推动文旅产业与乡村振兴、城市更新的深度融合。例如，韶关丹霞山脚下的瑶塘村，80%的村民吃上了“旅游饭”，人均年收入从不到2万元增长到15万元。广州永庆坊通过改造，政府出钱帮老街坊装修房子，手艺人优先入驻，既保留了老城味道，又让本地人赚到了钱。通过民生导向，广东实现了文旅产业的普惠性发展，让老百姓真正受益。
广东文旅产业面临转型升级
广东文旅产业虽成绩斐然，但仍面临四大挑战：同质化竞争突出，78%的项目内容“撞衫”；季节性波动大，滨海景区淡旺季游客量相差5倍；科技应用不足，智慧文旅覆盖率仅61%；区域发展不均衡，珠三角“一枝独秀”，粤东粤西粤北稍显滞后。
广东文旅产业正面临同质化、季节性波动、科技应用不足和区域发展不均衡等挑战。为此，广东需从四个方面入手，推动文旅产业转型升级。
差异化战略。广东要打造“一城一IP”，让每个城市都有自己的“招牌”。广州的“千年商都”、潮州古城的“活着的历史”、深圳的“科技+文旅”，各具特色，各展风采，用独特魅力打破同质化竞争。
全季运营。广东要“四季有戏”，春季赏花踏青，夏季亲水避暑，秋季采摘庆丰收，冬季温泉享民俗。同时，举办珠海航展、茂名荔枝文化节等国际活动，开发博物馆、非遗工坊等室内项目，让游客全年有去处。
数字赋能。广东要让文旅“科技范儿”十足，建设文旅大数据中心，开发元宇宙场景，推广沉浸式体验，用数字技术让游客“穿越时空”，感受广东的山水人文，提升智慧文旅覆盖率。
区域协同。广东要持续推进“一核一带一区”区域协调发展战略，珠三角打造都市文旅，沿海经济带发展滨海文旅，北部生态区聚焦生态康养。同时，推进大湾区文旅协同，推出“一程多站”产品，实现资源共享，提升整体竞争力。
通过差异化、全季运营、数字赋能和区域协同的“组合拳”，广东文旅将从“规模扩张”迈向“质量效益”，为全国文旅发展贡献“广东经验”，让文旅产业成为广东高质量发展的新引擎。
广东文旅产业未来展望
文化为魂，构建价值创造基础。广东文旅产业的根基在于深厚的文化底蕴。未来，广东应进一步深挖岭南文化的独特魅力，建立岭南文化基因库，系统梳理和保存岭南文化精髓。同时，实施非遗活态传承计划，让古老技艺在现代社会中焕发生机。此外，积极培育新型文化业态，将传统文化与现代生活深度融合，打造更多具有影响力的“超级IP”。通过文化赋能，广东文旅产业将在价值创造的道路上越走越稳，为游客带来更多文化与快乐的双重体验。科技赋能，创新价值传递方式。广东文旅产业的腾飞离不开科技的翅膀。未来，广东应加大科技投入，开发元宇宙文旅场景，让游客在虚拟与现实交织中畅游岭南大地；建设智慧管理平台，实现文旅服务的精准化与高效化；推广沉浸式体验技术，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，让游客身临其境感受文化的魅力。通过科技赋能，广东文旅将实现智能化、个性化与便捷化服务，为游客带来全新的体验，让科技成为传递文旅价值的最强助力。民生为本，完善价值分配机制。广东文旅产业的发展，最终要落脚于民生福祉。未来，广东应优化利益联结制度，确保文旅产业发展的红利真正流入百姓口袋；健全公共服务体系，提升文旅基础设施的覆盖范围和服务质量；创新惠民服务模式，让文旅产品更加贴近群众需求。通过民生导向，推动文旅产业与乡村振兴、城市更新深度融合，让文旅产业成为带动地方发展、改善民生的幸福产业，让老百姓在文旅发展中真正受益，共享发展成果。幸福为要，提升人民生活品质。广东文旅产业的终极目标是提升人民的幸福感。未来，广东应进一步挖掘文旅产业的幸福价值，打造更多“15分钟文旅圈”，让老百姓在家门口就能轻松享受高品质的文旅服务。通过幸福导向，将文旅产业深度融入日常生活，丰富人民群众的精神文化生活，让文旅成为提升生活品质、增强幸福感的重要源泉，真正实现“文旅惠民，幸福广东”。
广东文旅产业融合的探索，是一场经济腾飞与文化传承、社会和谐、人民幸福的深度融合。通过文化赋能、科技驱动、民生导向和幸福为要的多维发力，广东正将文旅产业打造为真正的支柱产业、民生产业、幸福产业。未来，广东将继续开拓文旅融合的新模式、新路径，为全国文旅发展贡献更多“广东经验”，让文旅产业成为推动经济社会高质量发展的强劲引擎，让广东成为名副其实的“快乐制造大省”，让幸福的花儿在岭南大地处处绽放。
（作者系广东省社会科学院文化产业所研究员）