广东地处南海之滨，是中国海洋文化的重要发祥地。在岭南先民与海洋共生互动的漫长岁月中，逐步积淀出敢为人先、博大兼容、刚毅无畏、务实勤勉的海洋文化精神特质。这份精神基因历经千年时光洗礼，深度融入粤商品格与广货发展脉络，既成为广货跨越山海、行稳致远的文化根基，也成为驱动广货转型升级的重要动力。
从秦汉海上丝绸之路的帆影点点，到当代全球贸易的货通五洲，海洋文化与广货发展始终相互形塑、同频共振。文化赋能不仅持续提升产业价值，更催生出文脉活化、侨心凝聚、城乡共荣、形象塑造等多维社会效应。
一
千百年来，广东海洋文化与广货发展深度相融。海洋既是广货流通的地理通道，更是塑造广货产品特质与商业品格的文化熔炉。千百年的历史积淀，为当代海洋文化赋能“广货行天下”奠定了深厚的历史基础与实践经验。
先秦至汉唐是海上丝绸之路的萌芽阶段，广货开启了跨域传播的雏形。新石器时代晚期，西樵山遗址出土的双肩石器通过原始航海技术传至中南半岛、印度半岛，成为广货海外传播的最早形态。《汉书·地理志》明确记载了从徐闻、合浦抵达南亚、东南亚的航线。广东汉墓中出土的域外珠饰，生动印证了早期中外贸易的活跃。这一阶段，广货已鲜明呈现出“依托海洋通道、适应海外需求”的特征。
唐宋时期，东方大港崛起，广货适配海洋贸易的特质愈发鲜明。随着市舶制度的完善，广州跃升为世界东方贸易大港。“南海Ⅰ号”沉船上的“广东罐”作为适配远洋运输的经典器具，成为宋代广货的典型代表。海洋贸易对运输与使用的特殊需求，直接催生了广货的产品创新，使其形成鲜明的市场导向，海洋文化对广货的塑造作用由此进一步凸显。
明清时期，在“一口通商”格局下，广州成为中西贸易的唯一窗口，广货也由此成为中西文化交流的重要载体。广彩、广绣、外销画等手工业蓬勃发展，让广州成为当时中国最具国际化的都市。广东省博物馆收藏的清乾隆外销壁纸，成为西方了解中国的重要窗口；广彩瓷器“式多奇巧，岁无定样”的灵动设计，尽显广货贴合海外审美的灵活特质。这一阶段，广货不再只是流通商品，更成为中西文化交流的鲜活媒介，实现了产品价值与文化价值的双重输出。
回望千年海贸历史，海洋文化对广货的塑造集中体现为三个维度：贸易需求催生产品形态的适配性创新，海外市场反馈推动工艺技术的持续优化升级，长期海贸培育出粤商重信守诺的品牌意识。这些珍贵特质在当代得到延续与升华，成为文化赋能广货高质量发展的重要根基。
二
“广货行天下”紧扣海洋经济高质量发展、两业融合、农文旅体融合等时代要求，是海洋文化赋能广货发展的系统性实践。“广货行天下”构建起“文化为核、多元协同”的赋能体系，将海洋文化内核深度融入广货的设计、生产、传播、销售全链条，推动广货从产品向品牌、从商品向文化载体升级跨越。
一是提炼与植入海洋文化符号，构建广货专属文化身份。将抽象的海洋文化精神转化为具象可感的文化符号，能够赋予广货独特的辨识度，从而有效规避同质化竞争。以汕头为例，当地深入挖掘“红头船”所代表的拼搏精神和“侨批”蕴含的诚信传统，将这些文化符号转化为“汕货”品牌的核心叙事，为澄海玩具、潮绣服饰等产品注入了深厚的文化内涵。
二是推动制造与服务协同，夯实文化赋能的产业根基。海洋文化赋能绝非简单“贴标签”，而是必须扎根产业实际，推动制造与服务深度融合。陈家祠鳌鱼文创便是一个典型例证：在设计环节，它深入挖掘文化内涵；在生产环节，则充分依托珠三角的完整产业链优势，确保创意服务、市场调研与供应链响应能够无缝衔接，最终实现文化与产业价值的双赢。
三是建构海洋美食文化叙事，推动农文旅融合发展。潮菜等岭南美食根植于“依海而生、靠海吃海”的海洋文化，是广货的重要组成部分。通过挖掘海洋文化底蕴，这些美食从单纯的“味觉体验”升华为丰富的“文化体验”。各地依托国际潮团联谊年会等平台开展美食品鉴活动，同时借助新媒体打造年轻化的传播内容，从而使潮菜成为带动特色农业与文旅产业发展的重要引擎。
四是依托海洋文化资源，大力发展文体赛事经济。醒狮、龙舟、英歌等岭南民俗体育是海洋文化的活态表达，通过举办国际醒狮、龙舟等赛事，推动潮阳英歌远赴欧洲展演、广州醒狮亮相联合国舞台等，不仅带动了武术装备、体育文创等广货热销海外，也实现了“民俗出圈、文化传播、品牌出海”的同频共振，让海洋文化在服务产业升级中赋能产业壮大。
三
通过文化赋能，“广货行天下”已超越单纯的产业与商贸范畴，紧密对接“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）、侨乡建设等发展部署，产生了全方位、深层次的社会效应，实现了经济效益与社会效益的双提升。主要体现在：
活化传统文脉，推动海洋文化创新转化。“广货行天下”的过程，本质上是广东海洋文化与岭南传统文化被重新激活、创新发展的过程，实现了非遗技艺的活态传承。如陈家祠鳌鱼文创走红，带动2026年元旦假期到陈家祠的外省、外国游客占比分别达72%和7%，让海洋文化元素借由文创走向世界。
凝聚海外侨心，搭建侨乡情感与经济桥梁。“广货行天下”紧扣新时代侨务工作要求，以广货为情感纽带，联结海内外粤籍群体的情感认同与经济合作。广货沿侨胞足迹走向世界，持续激发海外侨胞的文化归属感，吸引侨资侨智回流，进而成为广东构建双循环新发展格局的有效路径。
促进城乡共荣，助力“百千万工程”与乡村振兴。“广货行天下”最终落脚点是惠民利企，深度契合广东“百千万工程”战略部署，通过海洋文化赋能县域、镇域特色产业，实现以产兴农、城乡共荣。例如，广东依托碧道、最美旅游公路，将广货生产与海洋文旅、乡村旅游有机融合，构建“以点为核、以轴为带”的发展格局，延长产业链、提升价值链，让发展成果广泛惠及县域镇域。
塑造国家形象，传递可触可感的中国故事。广货走向世界的过程，同时也是广东海洋文化与中国文化走向世界的过程，成为塑造国家形象的重要媒介。例如，当代广货能让海外消费者直观感知中国制造的卓越品质与中国文化的包容创新，为文化传播与经贸合作奠定坚实的民间基础。
从秦汉海丝商贸的扬帆起航，到当代“广货行天下”的阔步前行，两千余年来，广东与海洋的对话从未停歇。正是通过文化深度赋能，广货完成了从“产品走出去”到“品牌立起来、文化传开来”的蝶变，也实现了从单纯产业优势升级为“海洋文化+制造业”的融合优势。
展望未来，推动“广货行天下”行稳致远，需紧扣时代脉搏与政策导向，将文化赋能理念贯穿广货发展全链条。具体而言，要依托粤港澳大湾区产业协同优势，夯实“硬制造”根基；要深挖海洋文化与岭南文化底蕴，激活“软文化”价值；要借助数字化手段与国际平台，拓宽文化传播与品牌输出渠道；要构建政府、企业、社会协同推进的长效机制，推动海洋文化与制造、文旅、体育等产业深度融合。
潮起南海千帆竞，货通天下文脉长。让岭南文脉随广货永续传承，让中国故事与广东风采随广货走向世界，这既是“广货行天下”的历史使命，也是其面向未来的发展方向。
（作者系广东省哲学社会科学实验室“省社会科学院海洋强国建设重点实验室”研究员、广东省社会科学院文化产业研究所助理研究员）