“十五五”时期，扩大内需是国家战略基点。《广东省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，“深挖内需市场潜力，更好服务和融入新发展格局”。广东作为经济大省、人口大省、消费大省，如何作为？答案是以“新质广货”为核心，系统集成产业、制度与侨力三大独特优势，将世界级供给能力转化为内需新动能。广货的崛起，曾踏准改革开放后市场从物资短缺到丰裕的内需浪潮；广货的跃升，则必须引领新时代内需市场从“有没有”到“好不好”再到“妙不妙”的结构性升级。广货的每次跃升都与国民消费升级同频共振。站在“十五五”新起点，广东必须以新质广货为笔，在扩大内需的宏大画卷上绘就高质量发展新图景。
新质广货：激活内需的战略引擎
广货的进化，始终是一部“需求牵引、供给适配”的宏大叙事。当前国内市场已从数量短缺转向结构性过剩，需求呈现个性化、品质化、体验化特征。新质广货的本质，正是在融合科技、文化与生态后，从卖产品转向提供高品质生活解决方案，以世界级供给能力破解供需错配，完成从提供“货品”到引领“生活方式”的跃迁。其内涵集中体现在三个维度。
一是“智造”广货，以技术创新重塑消费体验。新质广货的核心是创新驱动，将单一产品升级为智慧生活解决方案。从比亚迪凭借“三电”核心技术实现新能源汽车的换道超车，到大疆以飞控、云台等技术定义全球消费级无人机赛道，再到美的、格力等家电巨头融入鸿蒙生态，提供“人—车—家”无缝衔接的智慧场景。这些集成了自主技术、智能算法和生态服务的“新智造”广货，精准对接了品质化、智能化生活向往，将潜在需求转化为现实消费。
二是“文化”广货，以价值共鸣创造消费风尚。新质广货的灵魂是文化赋能，创造新的情感价值和消费品类。当“国潮”兴起，年轻消费群体愈发注重情感共鸣与文化认同。广货凭借高效供应链，将醒狮、香云纱、英歌舞等岭南文化符号与现代设计深度融合，创造出如“大湾鸡”吉祥物、完美日记广绣系列彩妆等爆款。这不仅是销售产品，更是在传递生活美学和文化自信，拓展了广货的情感供给维度，精准对接了Z世代的“悦己”和“文化”消费需求。
三是“绿色”广货，以可持续理念开拓价值增量。新质广货的底色是绿色发展，将环保理念转化为市场溢价。“十五五”规划强调“全面促进消费提质升级”，绿色化是关键一环。广东国家绿色工厂数量全国居首，绿色制造正从合规成本，转化为产品溢价和消费者认同，开辟了内需新价值空间。从环保材料服装，到节能高效家电，再到全生命周期减碳的新能源汽车，“绿色”正成为新质广货的鲜明标识，引领着可持续消费潮流。
善用产业、湾区、侨力优势，为新质广货蓄势赋能
广东开拓内需市场的底气，源于长期沉淀的三大难以复制的独特优势：完备的产业基础、大湾区的制度势能以及遍布全球的侨力网络，三者共同构成驱动内需跃升的“超级引擎”。
一是筑牢产业“压舱石”，铸就硬核供给力。广东具备全球最完备高效的制造业体系，拥有全部31个制造业大类，制造业规模约占全国1/8，规上工业企业营业收入规模连续保持全国第一，这是新质广货引领和创造需求的硬核底气。其一是极致协同效率。电子信息、智能家电、先进材料等10个万亿级产业集群在此集聚，形成“上下游就是隔壁、产业链就是邻居”的独特生态，极大压缩了从技术研发到货架商品的时间与成本。其二是柔性响应能力。广东产业生态具备“小单快反”能力，能精准捕捉个性化、多样化、即时性的消费需求。无论国潮新品的快速设计生产，还是智能家居的定制化场景，强大产业基础都能迅速响应。这片产业沃土不仅是“生产车间”，更是技术迭代、成本控制和模式创新的“核心服务器”，为品质升级、品牌塑造和价值跃迁提供最坚实的支撑。
二是用好大湾区“超级联系人”，打造内需升级高标准试验场。大湾区以“一国两制三法域”的独特性，成为连接内外规则、资源与市场的“超级联系人”和“高标准测试场”，为广货开拓内需提供了三重动力。一是规则衔接溢出效应。截至2025年底，三地已联合发布262项“湾区标准”，协同推进“湾区认证”。当广货按此高标准生产，便能以“同线同标同质”无缝切入国内高端市场，以外贸级品质倒逼内销供给升级。二是消费场景融合。2025年大湾区经济规模达15.36万亿元，人口超8700万，本身构成全球最具活力的消费场域。“港车北上”“澳车北上”常态化，正固化为稳定跨境消费增量。港澳居民成熟的消费习惯和高标准偏好，为广货提供了天然的“压力测试场”。三是专业服务跨境赋能。香港顶尖设计、澳门文旅IP，正通过跨境协作直接赋能广货。香港设计师重构顺德家电美学，澳门联名广东文创产品，极大提升了广货的“感知价值”和品牌溢价。
三是激活侨胞“金桥”，构建“全球消费趋势前哨站”。3000多万粤籍侨胞是广货最宝贵的战略资源，正从传统投资者和销售员，升级为趋势洞察者、文化传播者和创新链接者。首先是洞察趋势“前哨”。侨胞及其商业网络帮助广东企业迅速捕捉全球Z世代消费心理和商业模式，实现“反向选品”。侨胞的口碑传播和社交分享，让广货创新始终保持领先半步的敏锐。其次是“侨资”回流。侨资带来国际化消费业态和理念。江门、汕头、梅州等侨乡涌现的国际化商业体和文旅项目，直接提升粤东粤西粤北的消费承载力。再次是“乡愁”经济。新会陈皮、梅州金柚等承载着侨乡记忆的产品，通过现代供应链和品牌化运作，已从地方特产升级为全国消费品。这种“乡愁经济”将文化认同转化为真实购买力，是广东独有的消费叙事资源。
以“新深融活”四字诀开拓内需新局
立足产业基础和独特优势，“十五五”时期，广东须以“新深融活”四字诀，将新质广货势能转化为开拓内需的新动能。
第一个字“新”：以供给创新激活潜在需求。关键在于“转化”。科技赋能要新，将人工智能、人形机器人、低空经济等前沿科技，转化为消费者买得起、用得爽、离不开的“好产品”，让新质广货走出实验室、摆上货架。文化叙事要新，将岭南文化的“松弛感”“烟火气”等底蕴特质，用当代设计和语言讲出共情“新故事”，把非遗、广府点心变成年轻人乐于分享、愿意买单的生活方式，创造有归属感和生命力的情绪价值。
第二个字“深”：向县域和下沉市场要纵深。关键在于“下沉”。“百县千镇万村高质量发展工程”是广东的关键抓手，也是内需增长蓝海。一方面，市场要深耕，新质广货不能只在一二线城市风光，预制菜、户外装备、适老产品等须通过现代物流与数字营销精准触达下沉到县域与乡村。另一方面，打通城乡双向循环，推动“优质消费品下乡”和“特色农产品进城”，让梅州金柚、茂名荔枝、徐闻菠萝等通过科技赋能和品牌重塑，实现从“田头”到“餐桌”的价值跃升。
第三个字“融”：以融合业态打开增长新空间。关键在于“跨界”。“十五五”规划强调扩大服务消费，新质广货边界必须从卖产品向“产品+服务+体验”的融合生态延展。要推动现代服务业与制造业深度绑定，让产业链更长、价值链更优。从美的全屋智能、华为鸿蒙全场景等“软硬一体”的解决方案，到顺德美食工厂游、东莞潮玩主题区、华强北科技消费等“产销一体”的消费场景，再到长隆沉浸式文旅、亿航低空观光等“造娱一体”的全新体验。这些融合新业态把一次性购买转化为可持续服务消费，打开了全新增长空间。
第四个字“活”：以制度创新释放消费潜力。关键在于“环境”。“十五五”规划要求深化消费体制机制改革，广东应率先探路。首先政策要搞活，在破除汽车和住房等消费不合理限制、创新消费金融、落实弹性休假等方面大胆突破，让居民敢消费、愿消费、有时间消费。其次主体要激活，用世界一流的营商环境，让作为新质广货创造主力的民营企业和中小企业“敢投、敢闯、敢创新”。同时，系统化运用“广货行天下”积累的“政府搭台、企业唱戏、媒体赋能、侨胞联动”成功机制，形成全社会爱广货、买广货、推介广货的强大合力。
站在“十五五”新起点，新质广货正以其科技温度、文化厚度与创新锐度，为内需市场注入澎湃动能，属于新质广货的时代新篇由此开启。这是经济大省挑大梁的使命担当，更是为全国扩大内需、构建新发展格局探索“广东路径”的生动实践。
［本文系“习近平经济思想的原创性贡献研究”（课题编号2024K0062）的阶段性成果］
（作者分别系广东省社会科学院经济研究所副研究员；广东省社会科学院硕士研究生）