1月25日，由广东省工业和信息化厅、深圳市政府联合主办的“广货行天下”春季行动消费电子专场促销活动在“中国电子第一街”深圳华强北正式启动。广东是经济大省、制造业大省和消费大省，拥有完备现代产业体系、市场规模大和商贸底蕴深厚等优势，从“珠江水、广东粮”的传统名片，到华为、OPPO、TCL等消费电子品牌的全球领跑，广货始终引领中国制造升级步伐。消费电子是广货典型代表，更是提振消费、扩大内需、联动内外市场重要依托。纵深推进消费电子“广货行天下”，应进一步将广东制造优势拓展为消费优势、以优质供给牵引内需升级、以消费智造广货激活内需动力。
把握广货行天下的时代使命
2025年中央经济工作会议提出，“坚持内需主导，建设强大国内市场。深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划。”扩大内需是强化经济发展动能的重要抓手。
广货行天下是优质供给牵引需求升级的重要举措。广东拥有全部31个制造业大类，约160种工业产品产量居全国第一，空调、冰箱等家电产品产量全球第一，消费电子领跑全球高端制造领域，助推广货摆脱“低质低价”标签，重塑了广货“品质过硬、科技赋能、品类齐全”的新特征。以优质广货供给激发消费需求释放，推动扩大消费潜能，可有效实现内需市场扩容。
广货行天下是传递“中国制造品质”的重要载体。当前，我国消费需求已从“有没有”向“好不好”转型，消费者品牌及品质意识进一步提升。通过多年市场深耕，从美的、格力等家电巨头的全球布局，到华为、OPPO、vivo等消费电子品牌的国际影响力，广货积累起了品质口碑与品牌信任，形成了“龙头引领、梯队发展”的品牌梯队。广货行天下，通过政府搭台、企业唱戏、平台赋能的方式，展示广货科技实力与品质保障，能让消费者直观地感受国货的升级迭代，强化“优质国货”的认知，提振民众消费信心。同时，配套以旧换新、消费补贴、优质服务等举措，降低消费成本，消除消费顾虑，形成“信心提升—消费增长—产能释放”的良性循环。
广货行天下是促进“消费市场一体化”的重要纽带。广东是连接华南、辐射中西部、联动全国的重要消费枢纽。以广货为载体，推动大湾区消费理念、品质标准、规则机制、服务模式向全国延伸，促进消费市场协同发展。一方面，依托广东产业规模优势，整合广货的生产、设计、营销环节，形成产业链、消费链、供应链协同，通过广货行天下带动物流、电商、服务等配套产业向全国延伸，畅通全国消费市场流通，助推内需市场一体化发展。另一方面，通过系列活动，在全国各大城市设立广货体验中心、举办专场促销，加强与长三角、京津冀、成渝等重点消费区域联动，推动区域消费资源优化配置，打破地方市场壁垒，助推全国统一大市场建设。
广货行天下是推动产业与消费“双升级”的重要路径。扩大内需需要产业升级的长期支撑，消费升级又可倒逼产业升级，形成双向赋能效应。广货行天下既是产品走向市场过程，也是企业回应市场需求、提升质量的过程，结合消费升级需求，推动从“基础消费”向“品质消费”“智能消费”“绿色消费”升级，强化产业与消费互促“双升级”，为推动内需增长提供长期动力支撑。
让广东消费电子成为广货行天下的排头兵
广货的发展史就是中国制造业现代化、全球化转型史。从传统轻工产品、家电，到高端制造、智能终端，广货品质不断提升。消费电子产业凭借完整的产业链、强劲的创新力、领先的市场份额、全球化加快布局，成为广货硬核产品的重要代表，彰显了广货从规模优势向质量优势及技术优势的跨越。
广东消费电子已从来料加工、贴牌生产，升级为集研发设计、核心零部件制造、整机组装、品牌运营、售后服务于一体的完整产业体系，实现了从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”的跨越发展。在生产方式上，广泛应用工业互联网、人工智能、大数据等技术，实现智能化生产、柔性化制造。在产品技术上，广东消费电子企业在5G通信、人工智能、快充技术、Mini LED显示等领域加快突破，OPPO的240W超级快充、TCL的Mini LED电视、华为的5G终端技术水平领先全球。在产业体系上，珠江东岸地区已形成“深圳研发+东莞制造+惠州配套”的跨城产业协同格局，完善的配套能力让广东具备“一天配齐手机零件、一周实现新品量产”的速度优势。消费电子产业的持续升级带动了整个广货体系的技术升级、品质升级、品牌升级、生态升级，推动广货实现从规模取胜到品质取胜及技术取胜的现代化转型。
推动“广货行天下”纵深发展，让广东消费电子成为“广货行天下”的排头兵。消费电子领域凭借其战略性、技术性、时尚性，是广货对接国内外消费市场需求的关键领域，更是支撑“广货行天下”的硬核力量。消费电子产业链长、关联度高、带动性强，可带动芯片、显示屏、电池、电子元器件、软件服务等上下游产业发展，形成完整的产业生态，夯实整个广货体系的现代化产业基础。
久久为功推动消费电子广货行遍天下
面对全球产业链重构、核心技术竞争加剧、消费需求多元化、品牌竞争白热化形势，消费电子广货应久久为功，通过坚持技术创新、品牌建设、渠道拓展等方式“行遍全国”“行销全球”，更要“扎根天下”，为其他地区提供可复制、可推广的广东经验。
突破关键技术，筑牢行遍天下的技术基础。创新是消费电子广货行遍天下的核心竞争力。全球消费电子产业竞争已从规模竞争转向核心技术竞争，芯片、操作系统、核心元器件、高端制造工艺等领域的技术突破，成为决定市场地位的关键。广东消费电子领域要加大研发投入，突破关键技术，构建自主可控的技术体系，筑牢技术根基。广东需加大核心技术研发投入，加大对芯片、操作系统、快充技术、人工智能算法等关键领域研发资金支持与税收优惠力度。鼓励企业成为研发投入的主体，推动龙头企业进一步提高研发投入占比，对标国际领先企业，提升研发投入强度。同时，推动技术创新与市场需求深度融合，引导企业建立“市场需求导向”创新机制，通过大数据等方式，精准捕捉国内外消费市场需求变化，将技术创新与消费需求深度结合，提升产品市场竞争力，提升企业技术创新的变现能力。
提升品牌价值，打造行遍天下的品牌矩阵。品牌是推动消费电子产品广货行遍天下的重要支撑。广东消费电子产业虽然拥有华为、OPPO、vivo、大疆等全球知名品牌，但仍需通过有效举措，提升品牌附加值、品牌国际影响力。一是推动龙头企业向全球高端品牌升级，提升品牌国际溢价能力。应支持龙头企业加大全球品牌营销投入、通过参与全球顶级展会、赞助国际体育赛事等方式，提升品牌在全球市场的知名度、曝光度、美誉度；另一方面，加强品牌的海外运营，根据不同国家和地区的文化及消费习惯差异，从包装设计、使用便利度等方面加强与当地文化融合。二是打造细分领域的“隐形冠军”。强化对中小品牌培育支持力度，推动中小消费电子企业强化品牌建设，聚焦打造“小而美、专而精”细分品牌。三是加强品质保障与口碑建设。加强售后服务体系建设，提升售后服务效率与质量，加强消费电子产品的质量监管，筑牢品牌口碑保障品质口碑。
拓展多元渠道，畅通行遍天下的市场通道。渠道是推动消费电子广货行遍天下的关键环节。消费电子广货虽然拥有较完善的渠道体系，但仍需扩展线下渠道、加大跨境电商布局、扩展新兴渠道，加快构建“线上线下融合、国内国际协同、传统新兴互补”畅通的市场渠道体系。一是要以“线上线下融合，下沉市场深耕”实现国内市场全覆盖，深化与国内主流电商平台合作，加强线下渠道建设，让消费电子广货走进千家万户。二是要以“跨境电商引领，传统渠道拓展，本土化深耕”实现海外市场深度布局，通过跨境电商实现消费电子产品“卖全球”，扩大产品的全球线下销售网络推动，支持企业在海外市场通过整合或收购等方式建立本土化渠道体系。
消费电子领域是高度协同的产业，纵深推进消费电子广货行遍天下，还需推动上下游产业协同发展，形成“龙头引领、中小配套、共生共赢”的发展格局。应进一步出台有针对性的政策措施，优化营商环境，推动消费电子成为“广货行天下”排头兵，为广东建设制造强省、为支撑扩大内需和构建新发展格局贡献更大力量。
（作者分别系广东省社会科学院财政金融研究所所长、广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员；广东省社会科学院财政金融研究所副所长、研究员）