王晓辉 廖胜华：以新质生产力赋能文化广货扬帆出海
2026/9/21 7:25:56 来源：《南方》2026年第19期 浏览次数：143
连天浪静长鲸息，映日帆多宝舶来。岭南自秦汉开埠，枕南海潮声，汇中原雅韵、南洋风情，涵养出兼容并蓄、务实求新的独特文脉。千百年间，一件件浸润东方巧思的广货循着海上丝路远渡重洋，铺展出古代中外人文互通的壮阔长卷。迈入数字时代，岭南大地迎来新一轮技术浪潮，网络文学、国风潮玩、精品微短剧等一批现象级数字文化产品踏浪出海，厚重悠长的千年粤韵，在智能化浪潮之下焕发时代新生。
习近平总书记深刻指出，我们要强化用文化同世界对话的理念，广泛开展形式多样的国际人文交流合作，推动更多富有历史文化底蕴、反映当代中国生活、具备国际文化视野的作品走出国门。作为制造业大省与数字科创高地，广东坐拥国内门类最为完备的现代产业体系，发挥新质生产力引擎作用，激活岭南优质文脉资源，做强做大文化广货出海赛道，既是广东夯实对外文化贸易、迭代升级现代化产业体系的务实抓手，更是以广东实践扛起新时代文化使命，持续增强中华文明国际传播力、影响力的时代担当。
新质生产力驱动文化广货出海范式革新
源远流长的岭南文脉，兼具海洋开放基因、非遗匠心美学与山海物产底蕴，是文化广货区别于其他地域文创产品的底气所在。回望历史，从融汇海外审美的外销广彩瓷器、承载游子家国牵挂的侨批书信、活态传承的英歌舞与千角灯等非遗技艺，再到扎根乡土的英德红茶、徐闻菠萝等特色风物，一代代岭南匠人持续沉淀本土文化基因，推动传统广货实现由“中国制造”向“中国创造”跃迁。以创新为第一动力、数智为核心要素的新质生产力，为活化千年文脉、重塑出海产业链注入澎湃动能，推动文化广货在贸易形态、传播逻辑与产业价值等维度迭代升级，实现从“货通全球”到“心通世界”的深层跨越。
其一，由零散单品输出转向全链条IP生态出海。传统文创出海大多依靠单一商品外销，产业链条偏短、产品附加值有限，难以形成长效全球影响力。依托数字技术打通文化内容创作和实体文创产业的转化通道，如把英歌舞、端砚、咏春拳等岭南标志性文化元素融入网络游戏、网络短剧创作，同步开发国风潮玩、传统纹样服饰等衍生品类，打通线上线下双向变现路径。
其二，由单向文化灌输转向跨国协同共创传播。本土文化产品进入海外市场，常会因为地域认知差异、价值观念区别等降低海外受众的接纳程度。伴随AI智能创作、跨境联合开发等数字化工具普及，对外传播也迎来深层次变革。如微短剧平台邀约海外本土编剧重构岭南故事叙事视角，将粤式风情自然融入当地生活场景，能有效消解跨文化之间的隔阂壁垒；依托海外受众自发翻译、二次改编、社群传播，进一步拓宽民间传播渠道，放大国际传播效能。如今海外市场走红的数字文化出海“新三样”，正是这套共创模式的市场价值的生动印证。
其三，由实体商品外销迈向技术、模式、标准复合输出。新质生产力赋予广货的核心竞争力，不止于终端产品制造，更延伸至整套产业解决方案的输出。如深圳成套3D打印设备、影视虚拟拍摄系统批量销往海外；东莞潮玩产业48小时快速研发量产模式，被全球多地文创园区借鉴复制；“粤字号”农产品数字化溯源体系、数字出海合规标准同步向全球推广。文化出海不再局限于售卖实体商品，产业布局向着创意研发、行业标准制定等高附加值环节稳步攀升。
健全文化广货高质量出海的保障体系
依托数字科创赋能，岭南文脉对外传播已经交出亮眼答卷：全省对外文化贸易总额约占全国五分之二，广东文化产品与服务辐射全球160多个国家和地区。但着眼长远推进文化出海提质增效，单纯依靠技术突破远远不够，必须搭建系统化、多层次的配套支撑体系，破解产业发展痛点难点，护航南粤文化风物乘风远航、行稳致远。
夯实数字科创底层底座，搭建自主可控的岭南文化数字资源库。工欲善其事，必先利其器。应以AI、大数据贯通文创创作、跨境分发全流程，打破产能藩篱、时空桎梏；要深化粤港澳产学研协同攻克国产渲染引擎、区块链版权存证等关键技术，从源头破解产业技术“卡脖子”风险；要依托国别画像算法实现内容精准推送，用数字化手段弥合东西方审美鸿沟，让沉睡的岭南文化素材高效转化为文创产品。
集聚产业核心要素，补齐文创产业发展短板弱项。产业兴旺离不开人才、资本、数据三大支柱。省内高校可针对性开设跨文化数字文创相关专业，定向培育精通非遗技艺、AI创作、海外运营的复合型人才，搭建国际化文创运营人才梯队；要完善知识产权质押、文创出海专项保险等特色金融工具，纾解非遗工坊、中小文创企业融资困境；要统筹整合全省文化数字资源，推进文化素材标准化、模块化开发，把深藏于岭南大地的文脉资源淬炼为广受海外市场青睐的爆款产品。
深化粤港澳大湾区协同联动，打造多业态融合的产业生态圈。立足粤港澳三地差异化资源禀赋，塑造“文化+科技+制造”融合范式，形成梯度清晰、闭环流转的产业分工格局。如广州深耕IP原创、影视文艺，深圳聚焦AI数字技术、海外分发平台，港澳发挥国际化渠道、海外资源窗口优势。要联动全球各地粤籍商会、国际文旅展会，以海外侨胞为天然情感纽带，引导本土文创企业抱团出海、集群开拓海外市场。
推行分众化精准传播，分层触达全球不同圈层受众。摒弃生硬的符号堆砌、说教式对外输出，针对不同海外区域受众制定差异化传播策略。如面向欧美受众主打岭南现代创新美学、绿色可持续的东方生活理念；深耕东南亚市场深挖侨胞故土乡愁、岭南饮食文化的情感共鸣；面向中东地区主推香道手艺、传统手工技艺等普适性东方美学。要通过轻量化传播载体，以市井烟火作为叙事切口，润物无声讲好新时代广东故事、中国故事。
优化制度供给，厚植对外开放营商沃土。用好前海、南沙、横琴等重大合作平台，纵深推进文化领域“放管服”改革，破除文创产品跨境流通制度壁垒。精简文创商品出入境审批流程，落实文化出口专项税费优惠；搭建海外知识产权预警维权平台，快速处置海外盗版侵权纠纷，着力为万千文化广货开辟通畅稳定的全球贸易航道。
把握文化出海的价值航向
放眼全球文创产业竞争格局，美日韩依托成熟的影视动漫文娱产业抢占先发赛道，其产业路径不能够简单照搬复刻。广东应当立足本土独特资源优势，走好“文化+数智”差异化赛道，打造辨识度突出的岭南文创品牌矩阵，实现文化产业赛道换道争先。想要在全球文化竞争中突围成长，必须锚定两大发展标尺，校准产业前行航向，推动不同文明双向交融、和合共生。
一是坚持内容为本、技术为器，警惕技术空心化陷阱。人工智能、3D打印等前沿数字技术只是活化本土文脉的工具载体，文创创作的内核始终需要扎根岭南历史根脉与当代烟火日常。要以厚重人文底色赋予技术长久生命力，为文创产品、数字内容注入人文温度，避免陷入重技术、轻内涵的发展误区。
二是坚持文明平等双向对话，摒弃单向灌输式对外传播方式。文化出海不等于简单堆砌传统文化符号，关键在于挖掘全人类共通的亲情、乡愁、美好生活等情感共识，在平等交流互鉴中凝聚价值认同，促成不同文明双向奔赴、美美与共，从根源降低跨文化传播的文化折扣，真正实现文明相通、人心相融。
广货千年越山海，乘风载誉行九州。时至今日，传统广货不仅具有普通商品的属性，也演变为鲜活的岭南文化标识，更是新时代文化自信的具象载体。面向“十五五”新征程，广东要持续依托新质生产力激活岭南千年文脉，着力产出高品质文化精品，让承载岭南风华、时代精神的文化广货驰骋四海，为谱写新时代社会主义文化繁荣兴盛的崭新篇章，绘就浓墨重彩的岭南答卷。
（作者分别系广东省社会科学院哲学与宗教研究所助理研究员；广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员、广东省社会科学院哲学与宗教研究所所长）